Medellín · Base de la pirámide
Somos una agencia de mercadeo, publicidad e innovación social que no trabaja para la base de la pirámide: trabaja desde ella. Traducimos el valor del arte y de los procesos comunitarios a la comunicación de las marcas.
Nacemos de la experiencia en innovación social de Básica, con más de 18 años en los territorios de Medellín, Bogotá, Cali, el Pacífico y el Atlántico colombianos. Fue incluida en el Top 18 del ranking de innovación de la ANDI, única pyme entre las empresas reconocidas.
Más de 13 años desde la villa La Cava, San Isidro, Buenos Aires, como agencia y como escuela, con presencia en más de 10 territorios. Allí se forjó la premisa que sostiene todo lo que hacemos: hacer publicidad desde el territorio, no sobre él.
La premisa
No es filantropía.
Es un modelo de negocio validado en campo.
La base de la pirámide no es un público marginal ni un destinatario de ayuda: es donde se produce. Nuestro trabajo es que ese valor llegue a la marca, y que el ingreso llegue a quien lo produjo.
La prueba
Primer año de operación en Colombia, con acompañamientos continuos y proyectos puntuales para marcas comerciales, fundaciones y procesos culturales.
Dónde hemos estado
Nos han contratado
El catálogo
Prójimo trabaja desde la villa La Cava hace más de trece años. Ese catálogo no se quedó allá: llega con nosotros a Colombia, con el mismo equipo y el mismo sello.
Campaña “You Rule” · Estados Unidos
Educación financiera, con L-Gante
Musicalización de la serie “Espartanos”
Teloneros de su show en el Movistar Arena
Grabación seleccionada por Flow
Mil parlantes de material reciclado, hechos en el barrio
Escuela de alfabetización con rap, de 6 a 13 años
Campaña “Salió el sol” · Argentina
Musicalización de la serie “1-5-18”
También
Qué contratan
Una marca nos busca por dos razones: porque necesita entender un lugar antes de hablarle, o porque necesita estar en él de una forma que la gente reciba. Casi siempre termina necesitando las dos, porque en nuestro método son la misma operación.
01
Quién vive ahí, de verdad. Con nombre, no como promedio estadístico.
Antes de que una marca hable, hay que saber a quién. Reconstruimos el retrato de las personas concretas de un territorio a partir de su huella real —lo que publican, lo que consumen, lo que dicen entre ellas— y de trabajo de campo cara a cara. El resultado no es un informe de tendencias: son personas que su equipo puede nombrar.
Lo hicimos para Nitrofert en Andes, para ProAntioquia con doce jóvenes colombianos y para Greenex en la floricultura de La Unión.
02
No es una visita. Es estar, y volver.
Alto valor percibido,
bajo valor presupuestal
Hay lugares donde una obra pequeña cambia mucho. Iluminar una calle oscura, pintar una fachada, sembrar un jardín, recuperar una cancha: acciones de ejecución sencilla y costo acotado que la comunidad siente de inmediato, porque tocan lo que la gente ya usa todos los días. Ese es el punto exacto donde el presupuesto de una empresa rinde más.
El precedente está en la Medellín de los primeros noventa: la Consejería Presidencial que dirigió María Emma Mejía, y el programa Arriba mi Barrio, que puso en televisión lo que los barrios ya estaban haciendo. Aquella apuesta —trabajar sobre la percepción de un territorio, no solo sobre su infraestructura— es la que retomamos.
Y volvemos. La continuidad no es un valor agregado: es el método. Cada intervención nos deja adentro, conversando con quien habita el lugar, y ese conocimiento se actualiza solo. Por eso investigación e intervención no son dos servicios que vendemos por separado — es interviniendo como conocemos, y es conociendo como sabemos dónde intervenir.
La Granja Urbana del Popular es nuestra intervención permanente en la Comuna 1 de Medellín: café cultivado en el barrio, recorrido cultural e ingreso para cultivadores, artesanas, guías y baristas.
Con qué lo hacemos
Lo de arriba no lo subcontratamos. La investigación, la música y el audiovisual salen de casa, y por eso podemos sostener una presencia larga en un territorio sin depender de terceros.
Agencia
Campañas, social media, estrategia y propósito de marca. La unidad que conversa con el área de mercadeo.
Investigación y método
Scouting de startups y nuevas marcas, workshops, empatizaciones en territorio, data y Cultura por Impuestos. La unidad que produce la evidencia sobre la que se decide.
Sello musical
Fonogramas, publishing y sincronizaciones para publicidad. La música que suena en la campaña sale de aquí, y las regalías también.
Productora audiovisual
Piezas, videoclips y documentales, con dirección creativa de Ángela Torres. El video que abre este sitio es nuestro.
El trabajo
Una muestra: en el primer año de operación en Colombia nos contrataron ocho organizaciones, en ocho municipios de Antioquia.
Rastreo de audiencias · Campo en Andes
Quiénes son, de verdad, las personas del territorio donde la empresa ya opera.
Doce retratos del joven colombiano
Doce jóvenes concretos, con nombre y contexto, en lugar de un promedio estadístico.
Floricultura · La Unión
Quién trabaja la flor: cinco retratos de campo y seis pilotos para probarlos.
Campaña de desperdicio de alimentos
Un mensaje ambiental dicho en el idioma de quien hace mercado con el peso contado.
El Telar
Posicionamiento y modelo de consultoría para una fundación que trabaja tejiendo territorio.
Batuta, Colombia es Buena y Cuernavaca, además de los procesos abiertos en el Popular y en la Comuna 13. Le contamos cuál se parece a su caso.
Dónde estamos parados
No llegamos a grabar y nos vamos. Tenemos casa en el barrio: es lo que nos permite llevar una marca a un lugar donde la reciben.
La Granja Urbana del Popular combina tres cosas que ya existían en el barrio: una granja urbana de café, una experiencia cultural-turística y una economía comunitaria que da ingreso a cultivadores, artesanas, guías y baristas. Es el vehículo con el que llevamos las marcas al territorio.
La Escuela de Proyección Artística Nicanor Restrepo, en montaje final: una escuela de todas las artes con la música como punta de lanza. La nutrimos desde nuestras propias unidades.
Siguiente paso
Si tiene una marca que necesita entrar a un territorio —o un territorio donde su operación ya está y la conversación no fluye—, escríbanos. La primera conversación no cuesta nada.